公司周年慶要來了，
下個月要去參加展會了，
新產品要開發布會了，
門店銷售來宣傳需求了，
老的宣傳片需要更新換代了，
上級領導要來視察了……
只要你是在公司里從事品牌宣傳相關工作的，就一定躲不開做宣傳片的任務。
而當你去瀏覽市面上的宣傳片時，發現大部分都平平無奇，缺乏創意，
冗長的內容讓人看完片頭就想直接關掉。
找來幾個供應商，做出的方案腳本似乎都沒多大差別。
領導沒有具體的意見，內部人的思路也不清不楚，宣傳片變成了一個讓人頭大的事情。
企業宣傳片看似復雜捉摸不透，其實要想做好，有很多可循的規律和原則。
原則一：簡單。
很多企業都會犯一個錯誤，就是讓宣傳片內容面面俱到。
孰不知，都是重點，就沒有了重點。
客戶看的時候根本不知道要注意哪些內容，看完之后也什么都記不住。
因此，我們的宣傳片必須要有一個核心議題。
請注意，只能有一個，不能是兩個或是三個。
要區分主次，讓你的客戶看完之后就記住了一個核心概念。
這個概念可以是“創新”、“安全”、“責任”、“陪伴”、“健康”等等。
所有的內容都要圍繞這一個核心概念來展開。
簡單并不是片面，而是提煉出企業的核心理念，
讓表達既簡短又深刻。
原則二：意外。
拍出來的片子如果連自己人都沒興趣看，
就更別希望客戶有耐心觀賞了。
客戶看過的片子也越來越多，宣傳片注定不能再走傳統的老套路。
要努力做到兩方面：
一是在片頭就吸引住觀眾的注意力；
二是在幾分鐘之內維持住觀眾的興趣。
方法就是：打破人們原有的期待和直覺，做出意外性的視聽效果。
原則三：具體。
當有了簡單精煉的核心觀點，
再有了出人意料的創意之后，
如何能把企業的觀點和內容表達清楚？
應該在語言上應該有更多設計。
但很多的企業宣傳片又會犯一個錯誤，
就是出現很多宗旨聲明、協同作用、戰略方針和未來愿景等等內容，
諸如此類的描述，總是太過抽象和模糊，也難有好的畫面來相配，實在不利于商業溝通。
要知道，我們的大腦總是樂于去記住具體的事物，
將所傳達的信息具體化和形象化，
是確保每一位客戶都能真正接收到同樣觀點的唯一辦法。
如果一定要講抽象的未來戰略，請盡量少。
小結：
企業宣傳片能夠聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌，
彰顯企業實力，讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象，
從而建立對該企業的好感和信任度，并信賴該企業的產品或服務。
正如我們所講的，要做到這些是有很多原則和規律可遁的。
在杭州影億數字，我們有豐富的視頻營銷經驗，
對于影視廣告和宣傳片的創意與傳播有著獨到的見解，
同時擁有電影級的制作水準。
公司成立至今，
一直秉承“以優秀的創意打動客戶，以優質的畫面俘獲客戶”的理念，
獲得了客戶的一致認同。
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影億數字，
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